Espanjan oppositio käytti tekoälydeepfakeja vaalimainoksessa
Espanjan kansanpuolue julkaisi vaalimainoksen, jossa tekoälyllä tuotetut hahmot tunnustavat rikoksia. Yksi kuvatuista henkilöistä vaatii videota pois ja syyttää puoluetta kunnianloukkauksesta.
Kuva: Luis García (Zaqarbal), Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
Espanjan suurin oppositiopuolue kansanpuolue (PP) julkaisi lokakuun lopulla vaalimainoksen, jossa esiintyy tekoälyllä tuotettuja hahmoja pääministeri Pedro Sánchezin lähipiiristä. Video levisi nopeasti: sen oli perjantaihin 23. lokakuuta 2026 mennessä katsonut lähes kaksi miljoonaa ihmistä. Yksi videolla kuvatuista henkilöistä, entinen sosialistipuolueen jäsen Leire Díez, teki videosta rikosilmoituksen ja vaatii sen poistamista.
Mitä videolla tapahtuu
Kyseessä on 51 sekunnin mittainen mainos, joka julkaistiin PP:n virallisilla some-kanavilla. Siinä tekoälyllä jäljitellyt hahmot esittävät sosialistipuolueen väkeä tunnustamassa muun muassa seksin ostamista ja lahjusten ottamista. Yksi hahmoista on pääministerin puoliso Begoña Gómez, joka “kertoo” saaneensa yliopistoviransä miehensä aseman ansiosta. Toinen on entinen pääministeri José Luis Rodríguez Zapatero, joka “kertoo” kätkeneensä koruja kassakaappiin.
Molemmat viittaukset liittyvät käynnissä oleviin tutkintoihin, joissa asianosaiset ovat kiistäneet kaikki väärinkäytökset. Videon alareunassa on pieni, lähes läpinäkyvä merkintä siitä, että video on tehty tekoälyllä.
Kyse on syväärennöksestä eli deepfakesta: tekoälyllä tuotetusta kuvasta, videosta tai äänitteestä, jossa esiintyvä henkilö näyttää sanovan tai tekevän jotain, mitä hän ei todellisuudessa sanonut tai tehnyt.
Miksi tapaus on merkittävä
Espanjassa on edessä 29. marraskuuta pidettävät parlamenttivaalit, ja video on nostanut esiin kysymyksen siitä, mitä puolueet saavat tehdä generatiivisella tekoälyllä poliittisessa mainonnassa. Espanjan digitalisaatioministeri Óscar López sanoi yleisradioyhtiö TVE:lle, että video kertoo “valtavan valheen” ja että puolueen oma kanava tekee sen. “Jonkun tekoälyä tuntemattoman on hyvin helppo sekoittaa video todellisuuteen”, hän sanoi.
Tapaus osuu myös EU:n tekoälyasetuksen soveltamisen alkuun. Asetuksen 50 artiklan läpinäkyvyysvelvoitteet tulivat voimaan 2. elokuuta 2026. Niiden mukaan syväärennökset on merkittävä selkeästi ja helposti havaittavasti heti, kun ihminen kohtaa sisällön. Euroopan komissio on julkaissut myös yhteiset kuvakkeet, joilla tekoälyllä tuotettu sisältö voidaan merkitä.
Asetuksessa on kuitenkin kevennys: jos kyse on selvästi taiteellisesta, luovasta, satiirisesta tai fiktiivisestä teoksesta, riittää ilmoitus, joka ei haittaa teoksen esittämistä. Juuri tähän PP:n puolustus nojaa.
Oikeudellinen arvio jakaa asiantuntijoita
Leire Díez jätti perjantaina oikeudellisen valituksen, jossa hän vaatii mainoksen välitöntä poistamista. Guardianin mukaan hän syyttää PP:tä kunnianloukkauksesta ja digitaalisesta identiteettivarkaudesta, koska video antoi ymmärtää hänen toimineen oikeuslaitosta ja poliisia vastaan sosialistien hyväksi.
Espanjalainen El País kysyi asiasta yhdeksältä oikeusoppineelta. Enemmistö heistä arvioi, ettei PP:n toiminta ollut laitonta, koska video oli merkitty tekoälyllä tuotetuksi ja kokonaissävy oli poliittista satiiria. “Asiayhteyden perusteella kaikki tietävät, etteivät nuo ihmiset sanoneet noin”, sanoi Comillaksen yliopiston entinen oikeustieteellisen tiedekunnan dekaani Íñigo Navarro.
Rikosoikeuden professori Juan Antonio Lascuraín huomautti, että laillisuus on vain yksi puoli. “Aivan eri kysymys on, onko se sopivaa, esimerkillistä tai eettisesti ja poliittisesti oikein.”
Puolue kiistää väärän mielikuvan
PP:n edustaja Borja Sémper sanoi toimittajille, ettei videolla ollut tarkoitus saada ihmisiä uskomaan hahmoja oikeiksi. “Jos olisi ollut paha aikomus saada ihmiset uskomaan, että siinä esiintyvät henkilöt ovat todellisia, meillä olisi ongelma. Mutta jokainen näkee, että tämä on tapa käyttää digitaalisia välineitä sosialistien tekopyhyyden osoittamiseen”, hän sanoi.
Tutkija José Javier Olivas Espanjan avoimesta yliopistosta kutsui videota silti rajan ylitykseksi siinä, miten vaalikampanjoita on totuttu käymään. “Käytetään toisten ihmisten kuvia ja laitetaan heidän suuhunsa sanoja, joita he eivät sano. Se täyttää disinformaation tunnusmerkit”, hän sanoi Guardianille.
Vastaava ilmiö näkyy myös Yhdysvalloissa
Tekoälyn käyttö poliittisessa mainonnassa ei rajoitu Espanjaan. Yhdysvalloissa Wesleyan-yliopiston mediatutkimusryhmä löysi marraskuun välivaaleja edeltävästä mainonnasta yli 200 tekoälyllä tuotettua tai muokattua mainosta, joista suurin osa liittyi republikaaneihin. Vertailun vuoksi vuonna 2024 ryhmä löysi alle 50 000 dollarin edestä tekoälymainontaa.
“Tekoäly tulee vuoden 2026 välivaaleihin isolla tavalla. Suurta osaa tekoälyn käytöstä ei kerrota millään varoituksella”, sanoi ryhmän johtaja Erika Franklin Fowler.
Mitä seuraavaksi
Espanjassa vaalikampanja jatkuu marraskuun loppuun. Mielipidemittausten mukaan PP on voittamassa vaalit mutta tarvitsisi hallituksen muodostamiseen äärioikeistolaisen Voxin tukea. Díezin valitus ratkaisee osaltaan sitä, pitääkö mainos poistaa, mutta laajempi kysymys tekoälyn merkitsemisestä jää EU:n valvontaviranomaisille ja jäsenmaille.
Käytännössä ratkaisevaksi nousee se, millainen merkintä riittää. Jos pieni ja läpinäkyvä teksti videon alareunassa katsotaan riittäväksi, tekoälymainonnan valvonta jää pitkälti katsojan huomaavaisuuden varaan.
Lähteet
- The Guardian, Opposition deepfake video of Spanish PM’s wife sparks outrage before election, 23.10.2026.
- El País, El vídeo del PP contra el PSOE agita el debate sobre los límites de la IA en la batalla política, 23.10.2026.
- The Olive Press, Deepfake row erupts in Spain’s election campaign as PP released AI video of Begoña Gomez and PSOE figures “admitting” to crimes, 22.10.2026.
- European Commission, Code of Practice on Transparency of AI-generated Content, 19.10.2026.
- European Commission, EU Icons for labelling AI-generated content, 13.10.2026.
- Wesleyan Media Project, AI-generated political ads in the 2026 midterms, 15.10.2026.
Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedotustarkoituksiin. Sitä ei tarjota tai ole tarkoitettu käytettäväksi oikeudellisena, verotuksellisena, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.
Mainos: alla on kumppanimainoksia ja mainoslinkkejä.
