Google voi käyttää Gmailin ja Kuvien tietoja mainosten kohdentamiseen

Kirjoittaja: AI Uutiset Toimitus · Tarkastanut: Pasi Kalevi, päätoimittaja · 24.10.2026

Google päivitti tietosuojakäytäntöään 16. lokakuuta tavalla, joka voi muuttaa sitä, millaisia mainoksia Gmailin, Driven ja Google Kuvat -palvelun käyttäjät näkevät. Uusi sanamuoto sallii näiden palvelujen sisältöjen käytön mainosten kohdentamiseen, jos käyttäjä itse yhdistää ne tekoälyhakuun. Asiasta uutisoivat 23. lokakuuta muun muassa The Verge, 9to5Google ja Android Authority, joka huomasi muutoksen ensimmäisenä.

Mitä käytäntömuutos sanoo

Googlen tietosuojakäytännössä on aiemmin luvattu, ettei henkilökohtaisia mainoksia valita Driven, Gmailin tai Google Kuvien sisältöjen perusteella. Nyt lupaus jatkuu uudella varauksella: näin ei tehdä, “ellet itse valitse tehdä näiden palvelujen tietoja saataville muille Google-palveluille, jotka tukevat henkilökohtaistettuja mainoksia”.

Käytännön muutos astui voimaan 16. lokakuuta. Se ei siis tarkoita, että Google automaattisesti lukisi kaikkien käyttäjien sähköposteja tai kuvia mainosten vuoksi. Muutos koskee tilannetta, jossa käyttäjä on itse antanut tekoälytoiminnoille luvan käyttää näiden palvelujen tietoja.

Keitä muutos koskee

Kyse on Googlen Personal Intelligence -ominaisuudesta eli henkilökohtaisesta tekoälystä. Sen avulla Gemini ja Googlen haku voivat hyödyntää käyttäjän yhdistämiä sovelluksia ja antaa tarkempia vastauksia. Jos hakukysymys liittyy vaikkapa hotellivaraukseen, haku voi poimia varauksen tiedot Gmailista ja ehdottaa sen perusteella lähiravintoloita.

Juuri tällaisen tiedon jakamisen yhteyteen uusi mainosvaraus osuu. Käytännössä muutos koskee erityisesti niitä käyttäjiä, jotka ovat kytkeneet Gmailin, Driven tai Kuvat Googlen tekoälyhakuun ja muihin henkilökohtaistettuihin palveluihin. Google korostaa, ettei se luovuta mainostajille käyttäjän nimeä tai sähköpostiosoitetta ilman lupaa.

Miksi asia on merkittävä

Gmail ja Kuvat sisältävät monelle vuosien ajalta yksityistä aineistoa: viestejä, kuitteja, valokuvia ja matkatietoja. Rajan vetäminen sen välille, käytetäänkö tietoa vastauksen antamiseen vai mainosten valintaan, on ollut Googlen lupauksen ydin.

Muutos ei kaada koko lupausta, mutta se kaventaa sitä. Käyttäjän kannalta olennainen ero on siinä, että hän on saattanut antaa luvan tekoälytoiminnon käyttöön ajatellen vastausten paranemista, ei mainosten kohdentamista.

Näin voit rajoittaa tietojen käyttöä

Googlen tilin asetuksissa voi katkaista yhteyden tekoälyhakua varten yhdistettyihin sovelluksiin. Ohje Android Authorityn jutussa on seuraava:

• Avaa Google-tili ja siirry kohtaan Data ja tietosuoja.
• Valitse kohdasta Personointi ja toiminta vaihtoehto Personointiasetukset.
• Valitse Hallitse personoituja suosituksia hakupalveluissa.
• Etsi kohdasta Lisäksi Personal Intelligence kohta Yhdistetyn sisällön sovellukset.
• Katkaise yhteydet Google Workspaceen ja Google Kuviin, jos et halua haun käyttävän niiden sisältöjä.

Yhteyden katkaiseminen ei kuitenkaan välttämättä poista tietoja, jotka Google on jo tallentanut haku- ja palveluhistoriaansa. 9to5Googlen mukaan pelkkä Personal Intelligencen pois kytkeminen ei riitä, vaan myös personoidut suositukset on suljettava erikseen.

Mitä seuraavaksi

Googlen käytäntömuutos ei ole sääntelypäätös eikä se koske vain Suomea, vaan kaikkia Googlen tilejä, joissa tekoälytoiminnot on otettu käyttöön. Yhtiö ei ole kertonut, aikooko se muuttaa toimintaa Euroopan unionin tietosuojasääntöjen vuoksi. Käyttäjälle käytännön neuvo on yksinkertainen: jos et halua Gmailin tai Kuvien tietojen vaikuttavan mainoksiin, tarkista yhdistettyjen sovellusten asetukset itse.

Lähteet

• Google: Google Privacy Policy, päivitetty 16.10.2026
• The Verge: Now Google says it might use your Gmail and Google Photos data to target ads, 23.10.2026
• 9to5Google: Google will target ads based on Gmail, Photos data if Personal Intelligence is enabled, 23.10.2026
• Android Authority: Google makes a privacy policy exception to use your Gmail and Photos data for ads, 23.10.2026
• The Hacker News: Google Says Gmail and Photos Data Shared With AI Search Could Be Used for Targeted Ads, 24.10.2026

Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedotustarkoituksiin. Sitä ei tarjota tai ole tarkoitettu käytettäväksi oikeudellisena, verotuksellisena, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.

Mainos: alla on kumppanimainoksia ja mainoslinkkejä.