Meta siirsi kiistellyt tekoälyehdot marraskuun 20. päivään

Kirjoittaja: AI Uutiset Toimitus · Tarkastanut: Pasi Kalevi, päätoimittaja · 24.10.2026

Meta siirtää uusien kaupallisten käyttöehtojensa voimaantulon marraskuun 20. päivään. Ehtojen oli määrä astua voimaan lokakuun 30. päivänä, mutta julkaisijat ja mainostajat eri puolilla maailmaa vastustivat niitä, koska ne näyttivät antavan Metalle oikeuden kerätä yritystilien verkkosivujen sisältöä tekoälynsä opettamiseen ilman erillistä sopimusta tai korvausta.

Mitä Meta päätti

Metan tiedottaja Daniel Roberts vahvisti The Vergelle, että ehtojen voimaantulo siirtyy marraskuun 20. päivään. Hänen mukaansa lisäaikaa tarvitaan, jotta yhtiö voi selittää kumppaneilleen ja sidosryhmilleen, mikä muuttuu ja mikä ei. Meta ei siis peruuttanut ehtoja vaan lykkäsi niiden käyttöönottoa noin kolmella viikolla.

Muutos koskee Metan kaupallisia käyttöehtoja, joita sovelletaan yritystileihin ja niiden sivuihin Facebookissa ja Instagramissa. Yksityiskäyttäjiä ehdot koskevat vain välillisesti.

Mistä ehtokiistassa on kyse

Nieman Journalism Lab uutisoi asiasta ensimmäisenä 15. lokakuuta. Ehtoluonnoksessa oli kohta, jonka tulkittiin sallivan Metan keräävän automaattisesti eli “raapivan” yritystilien verkkosivujen sisältöä ja käyttävän sitä tekoälytuotteidensa kehittämiseen. Tällaista automaattista keräämistä kutsutaan usein scrapingiksi, ja se on ollut yksi tekoälyalan kiistellyimmistä käytännöistä.

Metan mukaan kyse oli lähinnä ehtojen selkeyttämisestä, ei uudesta oikeudesta. Yhtiö kuitenkin poisti ehtoluonnoksesta maininnan tuotteiden “kouluttamisesta”, kun arvostelu kiihtyi lokakuun puolivälissä. Oikeusoppineet pitivät muutosta riittämättömänä: heidän mukaansa jäljelle jäänyt sanamuoto jättää yhä avoimeksi, voidaanko sisältöä käyttää koulutusdatana.

Julkaisijat ja mainostajat painostivat

Yhdysvaltain uutismedia-alan yhteenliittymä News/Media Alliance lähetti torstaina Metan toimitusjohtajalle Mark Zuckerbergille kirjeen, jossa vaadittiin ehtojen muuttamista. Järjestön mukaan ehdot aiheuttaisivat julkaisijoille “vakavaa vahinkoa”.

EU:n ja Britannian digimainostajat ja julkaisijat puolestaan pyysivät viranomaisia keskeyttämään ehtojen käyttöönoton, kertoi Reuters 22. lokakuuta. Taustalla on sama jännite, joka on kiristänyt välejä mediatalojen ja tekoäly-yhtiöiden välillä koko vuoden: mediayhtiöt haluavat, että niiden sisällön käytöstä sovitaan ja maksetaan, kun taas alustat haluavat mahdollisimman laajan aineiston malleilleen.

Suomalaisille kysymys ei ole teoreettinen. Lähes jokainen suomalainen media, verkkokauppa ja yhdistys pitää yllä sivua Facebookissa tai Instagramissa. Jos alustan ehdot sallivat sivujen sisällön käytön malleissa, se koskee myös suomeksi tuotettua sisältöä.

Mitä robots.txt tarkoittaa

Meta perustelee kantaansa sillä, että sisällön omistaja voi edelleen estää keräämisen robots.txt-tiedostolla. Se on verkkosivun juureen sijoitettava pieni tekstitiedosto, jossa kerrotaan automaattisille kerääjille, mitä sivustolta saa lukea. Metan mukaan uudet ehdot eivät muuta sitä, miten yhtiö käyttää kerääjiään.

Käytännössä robots.txt on kuitenkin vapaaehtoinen käytäntö, ei laki. Se toimii vain, jos kerääjä noudattaa sitä. Siksi juristit ovat suhtautuneet varauksella siihen, riittääkö teknisen tiedoston tarjoama suoja silloin, kun sopimusehdot ovat ristiriidassa sen kanssa.

Mitä seuraavaksi

Uusi määräaika on 20. marraskuuta. Siihen mennessä Metan on kerrottava julkisesti, miten se aikoo täsmentää ehtoja ja miten kerääjien käyttöön voi vaikuttaa. Jos ehtoja ei muuteta, paine siirtyy viranomaisille: sekä EU:n että Britannian kilpailu- ja tietosuojaviranomaiset ovat jo saaneet pyyntöjä puuttua asiaan.

Jos ehdot tulevat voimaan sellaisinaan, jokaisen yrityksen, joka julkaisee sisältöä Metan alustoilla, kannattaa tarkistaa omat sivunsa robots.txt-asetukset ja se, mitä sisältöä yritystili jakaa. Tekijänoikeus ei automaattisesti estä keräämistä, mutta se antaa keinot puuttua asiaan jälkikäteen.

Lähteet

• The Verge: Meta delays new business terms after publisher pushback on AI scraping, 23.10.2026. https://www.theverge.com/tech/1017450/meta-business-terms-delayed-ai-scraping
• Fast Company: Meta quietly delays controversial update that critics say will allow website scraping, 23.10.2026. https://www.fastcompany.com/91628981/meta-quietly-delays-controversial-update-that-critics-say-will-allow-website-scraping
• Nieman Journalism Lab: Meta delays rollout of terms that would allow broad scraping of news sites, 23.10.2026. https://www.niemanlab.org/2026/10/meta-delays-rollout-of-terms-that-would-allow-broad-scraping-of-news-sites-legal-experts-are-still-skeptical/
• The Mercury News: Meta delays enacting new terms as news publishers fight AI scraping, 23.10.2026. https://www.mercurynews.com/2026/10/23/meta-delays-new-terms-ai-scraping/
• Reuters: Publishers, advertisers call on EU, UK antitrust regulators to suspend Meta’s new terms, 22.10.2026. https://www.reuters.com/legal/litigation/publishers-advertisers-call-eu-uk-antitrust-regulators-suspend-metas-new-2026-10-22/
• News/Media Alliance: Changes to Meta commercial terms of use. https://www.newsmediaalliance.org/changes-to-meta-commercial-terms-of-use/
• Meta: Commercial terms. https://www.facebook.com/legal/commercial_terms

Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedotustarkoituksiin. Sitä ei tarjota tai ole tarkoitettu käytettäväksi oikeudellisena, verotuksellisena, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.

Mainos: alla on kumppanimainoksia ja mainoslinkkejä.